La Pasqua è un momento di festa per vari Paesi del mondo. L’evento—che si celebra in prossimità dell’equinozio di primavera—trae origine da antiche tradizioni pagane. Dopo l’avvento del Cristianesimo, molti seguaci iniziarono ad associare il periodo dell’anno alla morte e la resurrezione di Cristo. In epoca più recente, la Pasqua è diventata una festività laica, caratterizzata da scambio di uova di cioccolata e momenti di ritrovo con la famiglia.
Le persone tendono a spendere molto denaro per festeggiare questo evento. Diverse nazioni possiedono tradizioni pasquali uniche. In alcuni Paesi si organizza una caccia alle uova e si divorano enormi quantità di dolciumi, mentre in altri si prediligono le ricette salate e il lancio di fuochi d’artificio.
PASQUA ED E-COMMERCE
I diversi modi di festeggiare la Pasqua offrono alle aziende e-commerce la possibilità di aumentare conversioni ed entrate. Puntate sugli articoli più popolari e localizzate il vostro sito web per attrarre madrelingua da tutto il mondo. Inserite nelle campagne di marketing contenuti culturali specifici, per conquistare il traffico dei Paesi target durante il periodo pasquale.
In questo articolo, analizzeremo come viene celebrata la Pasqua, in Europa ed altrove. Scoprirete tradizioni uniche, trend dei consumi e le migliori strategie e-commerce in base alle aree geografiche. La Pasqua quest’anno si celebrerà il 12 aprile. Usate questa guida per prepararvi alle festività!
REGNO UNITO
La Pasqua è un grande evento nel Regno Unito. Uova, caramelle ed altri dolci affollano gli scaffali dei supermercati svariate settimane prima della domenica di Pasqua. La giornata inizia con i bambini che partono alla ricerca delle uova che il Coniglietto Pasquale ha nascosto in casa durante la notte. Dopodiché, si prosegue decorando i gusci d’uovo con tinte vivaci. Gli adulti ravvivano le loro case con bouquet floreali, che segnalano l’arrivo della primavera. I fiori più utilizzati per l’occasione sono tulipani, gigli e narcisi.
Molte famiglie assistono alle funzioni religiose in chiesa al mattino, mentre a pranzo è previsto un ricco banchetto composto da varie pietanze, tra cui l’agnello guarnito con salsa alla menta. Viene poi servita la torta simnel. Questo dessert è decorato con undici palline di marzapane, che rappresentano i discepoli di Gesù. Se volete attirare l’attenzione dei britannici con la vostra campagna pubblicitaria, usate l’immagine di un hot cross bun! Queste pagnotte all’uvetta vengono consumate in quantità industriali nel Regno Unito durante il periodo pasquale. In genere vengono aperte a metà, tostate e spalmate di burro.
Nel Regno Unito si spende molto durante la Pasqua. Nel 2019, il 70% della popolazione ha festeggiato la Pasqua. La spesa media è stata di circa 24,41 £, per un totale di 754 milioni! Il 10 aprile 2020 (Venerdì Santo) e il 13 aprile (Lunedì dell’Angelo, o Pasquetta) sono giorni festivi, quindi quasi tutte le persone avranno il giorno libero. Vi conviene tenere a mente queste date quando localizzerete i vostri annunci pubblicitari!
PAESI BASSI
I Paesi Bassi celebrano la Pasqua in modo simile ad altri Paesi occidentali, con alcune varianti e ricette tradizionali. Circa il 43% della popolazione professa la religione cristiana, pertanto molti si recano in chiesa la domenica di Pasqua. I festeggiamenti prevedono la caccia alle uova pasquali in giardino e la decorazione delle uova. Il tradizionale pane di Pasqua—chiamato paasstol—viene mangiato a colazione. Si tratta di uno sfilatino ripieno di frutta e deliziosa pasta di mandorle! Questo piatto viene servito insieme alle uova ripiene. Gli olandesi generalmente addobbano le loro tavole con uova e fiori pasquali, come i tulipani. Alcune famiglie realizzano “l’albero di Pasqua” usando rami di salice e lo decorano con fiori e coniglietti di carta. Di sera, molti cittadini escono per ammirare i tradizionali falò, il più grande dei quali viene allestito nella città di Espelo.
Gli olandesi celebrano anche il Lunedì dell’Angelo, festa nazionale nei Paesi Bassi. L’acquisto di nuovi mobili durante il Lunedì dell’Angelo è ormai diventata una tradizione. Le persone si recano al centro commerciale per rinnovare l’arredamento della propria casa. In alternativa, trascorrono la giornata in famiglia, visitano mercatini o fanno un giro in bicicletta.
Gli olandesi non badano a spese durante la Pasqua, soprattutto quando si tratta di cibo. Gli acquisti di pane farcito aumentano del 250%, di fiori e piante dell’88% e la spesa per la cioccolata sale dell’85%. La nazione ama anche lo shopping online—l’80% delle persone utilizza piattaforme e-commerce, e nel 2018 sono stati spesi oltre 23 miliardi di euro! Localizzate con cura i vostri annunci pubblicitari pasquali e conquistate una fetta di questa sontuosa torta.
FRANCIA
La mattina di Pasqua, i genitori francesi organizzano per i loro figli una caccia alle uova. Ma questa usanza ha origini ben diverse. In Francia, le campane delle chiese restano in silenzio dal Giovedì Santo alla Domenica di Pasqua, per commemorare la morte di Cristo. Secondo la leggenda, durante questo periodo le campane volano fino a Roma, ricevono la benedizione del Papa e al ritorno spargono pesci e uova di cioccolata nei giardini delle case. Le campane tornano a suonare la domenica di Pasqua, per celebrare la resurrezione. La decorazione delle uova non è un’usanza comune in Francia. I protagonisti di questa festività sono i coniglietti, le uova e le campane di cioccolata. I francesi preparano anche molti piatti tradizionali, tra cui stufato di agnello, taglieri di formaggi e dessert a base di cioccolato. Il narciso giallo è il fiore più usato durante la Pasqua e rappresenta l’arrivo della primavera.
Il Lunedì dell’Angelo è festa nazionale in Francia. Usate questa data per localizzare i vostri contenuti e invitare le persone ad acquistare i prodotti che offrite.
GERMANIA
Anche in Germania si organizzano grandi festeggiamenti per la Pasqua. Tutta la nazione trascorre questo periodo con ricchi banchetti, lunghe passeggiate, cioccolata in abbondanza e magnifici falò. Le celebrazioni partono all’inizio della Quaresima, con grandi parate che si svolgono nelle città principali, come Colonia. Man mano che la Pasqua si avvicina, le famiglie addobbano le loro case con alberi di Pasqua (Osterstrauß). I rami vengono inseriti in un vaso e decorati con uova e addobbi di legno. Vengono poi aggiunti rami di salice e narcisi. La domenica di Pasqua, il coniglietto pasquale dissemina uova di gallina pitturate, caramelle e cioccolata nei giardini e lungo i percorsi pedonali. Persone di ogni età partecipano alla caccia al tesoro. Si organizzano persino competizioni che prevedono abbuffate di uova e corse con uova e cucchiai! La sera, gli abitanti accendono dei falò con ruote di legno e li lasciano rotolare giù da una collina, per inaugurare l’arrivo della primavera.
Durante il periodo pasquale il cibo svolge un ruolo primario. Il Giovedì santo, i tedeschi preparano una torta salata (Grüner Kuchen, chiamata anche Speckkuchen—torta di pancetta), composta da porri e cubetti di pancetta. I piatti tradizionali della domenica di Pasqua sono lo sformato di agnello e le animelle intrecciate.
Secondo un sondaggio condotto nel 2018, il 67% dei tedeschi aveva intenzione di spendere oltre 15 € per i regali di Pasqua. Localizzate i vostri contenuti per aumentare le conversioni durante il periodo pasquale. Il Venerdì Santo e il Lunedì dell’Angelo sono giorni di festa nazionali in Germania.
SPAGNA
In Spagna si festeggia una Pasqua molto meno ricca di dolciumi rispetto al resto d’Europa. In questo periodo dell’anno è piuttosto insolito consumare grandi quantità di cioccolata e non si organizza la caccia alle uova. In Spagna la Pasqua assume un tono decisamente più religioso. Questo periodo viene chiamato Semana Santa (Settimana Santa). In questi giorni si svolgono processioni religiose. I credenti affollano le strade indossando costumi con cappucci colorati e portando a spalla grandi strutture con sculture e immagini sacre. Le bande intonano melodie mentre i cittadini celebrano la morte di Cristo.
Durante questa imponente cerimonia, i bambini fanno a gara a raccogliere la cera prodotta dalle candele, per vedere chi riesce ad accumularne di più. La domenica di Pasqua le famiglie spagnole si riuniscono a tavola e mangiano stoccafisso, zuppa di aglio (sopa de ajo) e stufato di ceci. A parte le uova di Pasqua, la cioccolata non è molto presente, ma gli spagnoli non rinunciano ai dolci durante la Pasqua. Vengono infatti preparati pane fritto ricoperto di zucchero e miele (torrijas), frittelle aromatizzate all’arancia e zucchero (pestinos) e ciambelle dolci con uova sode, frutta e zucchero (Mona de Pascua).
Il Venerdì Santo è festa nazionale in Spagna, ma tutti tornano a lavorare il Lunedì dell’Angelo. Localizzate i vostri contenuti adeguatamente, considerando che il Venerdì Santo è un giorno festivo!
ITALIA
L’Italia è famosa in tutto il mondo per la sua cucina impeccabile—chi non ama la pizza e la pasta? Il Paese celebra la Pasqua con piatti meno noti, ma altrettanto deliziosi. Essi includono agnello e capretto, carciofi, dolci a forma di colomba e torte salate composte di spinaci e uova (Torta di Pasquetta). Come gli spagnoli, anche gli italiani partecipano a grandi eventi religiosi. Una solenne messa di Pasqua viene celebrata dal Papa in Vaticano. In molte città si svolgono parate e i partecipanti spesso indossano antichi costumi tradizionali e tengono in mano ramoscelli di ulivo. I festeggiamenti proseguono fino al Lunedì dell’Angelo—festa nazionale in Italia. Questo giorno è chiamato anche Pasquetta, ed è ricco di attività divertenti, tra cui danze e concerti gratuiti. Nella città di Panicale, gli abitanti si sfidano nel lancio di forme di formaggio lungo le strade!
STATI UNITI
La Pasqua negli Stati Uniti è caratterizzata da una sfumatura consumistica. Circa l’80% della popolazione festeggia la Pasqua, spendendo circa 18 $ miliardi di dollari ogni anno! La spesa media è di 150 $ a persona. Il 28% dei consumatori sceglie di fare acquisti online. Le aziende e-commerce hanno ottime probabilità di aumentare le conversioni concentrandosi sul mercato americano. Localizzate i vostri contenuti aggiungendo immagini e parole a tema americano associate alla Pasqua. La nazione celebra questo periodo con caccia alle uova, uova dipinte a mano, carnevali pre-quaresima e feste in famiglia. Curiosamente, negli Stati Uniti molte persone si sposano durante il periodo pasquale. Anche il coniglietto pasquale è un importante emblema della Pasqua negli USA.
ASIA
In Cina vivono dagli 80 ai 130 milioni di cristiani. Molti di essi partecipano alle funzioni religiose per celebrare la resurrezione. Inoltre, i nuovi cattolici spesso vengono battezzati nel periodo pasquale. Alcuni cinesi hanno adottato la tradizione occidentale della caccia all’uovo di Pasqua. Molti centri commerciali del Paese lanciano offerte speciali durante il periodo pasquale.
Le tradizioni pasquali sono molto più intense nelle Filippine. Qui i credenti si riuniscono in grandi gruppi percuotendosi con canne di bambù e simulando la Via Crucis. Alcuni devoti arrivano persino a farsi appendere alla croce per alcuni minuti!
Hong Kong celebra una Pasqua più occidentalizzata. Il Venerdì Santo e il Lunedì dell’Angelo sono feste nazionali. I cittadini celebrano dipingendosi il volto e partecipando alla caccia alle uova. Inoltre, vengono organizzati eventi locali con attrazioni come la modellazione di palloncini e la decorazione delle uova.
OTTIMIZZATE LE VOSTRE CAMPAGNE CON HASHTAG E PAROLE CHIAVE
Nell’era di Instagram, Twitter e SEO, hashtag e parole chiave sono fondamentali. Utilizzate questi strumenti virtuali in modo tale che i vostri contenuti e annunci pubblicitari ottengano punteggi alti nei risultati dei motori di ricerca e raggiungano il vostro pubblico target sui social media.
Utilizzate questi hahstag popolari associati alla Pasqua per esporre i vostri contenuti al pubblico di riferimento:
#buonapasqua
#caccialleuovadipasqua
#pasqua2020
#settimanadipasqua
#conigliettopasquale
#conigliodicioccolata
Utilizzate poi queste parole chiave per scalare la classifica dei risultati di ricerca su Google:
Festività 2020
Venerdì Santo 2020
Mercoledì delle Ceneri 2020
Domenica di Pasqua 2020
Settimana di Pasqua
Vacanze di Pasqua
